Avec la nouvelle campagne Ricoré conçue par Publicis Conseil, qui a démarré hier sur les écrans TV, la pub française voit disparaître l'une de ses plus illustre saga. La marque et l'agence ont en effet fait disparaître la signature et la chanson qui ont accompagné des générations de consommateurs 25 ans durant. "L'ami du petit déjeuner" cède sa place à une signature plus en phase avec la promesse produit, à savoir un café source de bonne humeur : "Devenez du matin". Le film réalisé par wilfried Brimo (Wanda) et la campagne d'affichage prévue du 18 au 26 septembre, s'appuient sur un traitement très BD inspiré des dessins de Franquin, illustrant la mauvaise humeur du matin qui disparait une fois le bol de Ricoré avalé.
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